Früher war uns allen klar, was „heldenhaft“ ist: Echte Heroes, die zogen einfach durch, was sich die meisten von uns niemals trauen würden. Wir finden, dass es an der Zeit ist, den Blick auf eine andere Art von Heroes zu richten. Alltägliche Heroes. Lazy Heroes.

Die eher auf „Weniger ist Mehr“ setzen – also weniger To-dos haben, weniger brauchen, weniger konsumieren. Die, die uns das Gefühl geben, dass es manchmal auch okay ist, ziemlich normal zu sein. Und eben nicht immer nur superheldenmäßig krass. 

Vielleicht sind sie heimliche Schwarzgurte im Power-Napping. Oder Fashion-Visionäre, die es schaffen ihre minimalistische Wintergarderobe und Sommergarderobe immer wieder zu neuen Looks verschmelzen zu lassen. Es sind diejenigen, die einfach immer ein komplettes Menü zaubern können – unabhängig davon, was sich noch im Kühlschrank befindet. Diejenigen, die das Geheimnis der Work-Life-Balance wirklich verinnerlicht haben. Lazy Heroes haben erkannt, dass „abgehakt“ meistens viel besser ist als „perfekt“. 

Ein Lazy Hero weiß vor allem, dass das Leben nicht nur aus Meilensteinen und Zielen besteht. Wir müssen gar nicht jeden Tag volle 100% aus diesem Leben herauspressen – wie anstrengend wäre das bitte. Und wie langweilig. Manchmal reicht schon ein bisschen Action. Schließlich kann man es mit diesem Carpe Diem-Ding, dem täglichen Grind, dem frühen Vogel auch echt übertreiben. Wer sagt eigentlich, dass man immer die #1 sein muss? Viel besser ist doch, wenn man zufrieden feststellt, dass man hin und wieder ziemlich gut sein kann. Wir jedenfalls sind für mehr Lazy Life. Für ein wenig Entschleunigung und „keep it simple“. Als Brand sind wir eher daran interessiert, auch mal kurz Pause zu machen, um das alles zu genießen. Manchmal duftet es einfach zu gut am Wegesrand.

Damit auch du ein Lazy Hero sein kannst, haben wir die Sache etwas vereinfacht: Wir machen unkomplizierte Produkte für jeden Tag (und die lazy Momente zwischendurch). Angefangen haben wir mit Haferdrinks, weil Hafer für uns ein echter Hero ist.

Elyas ist seit Beginn ein wichtiger Teil der Teams für die Produkt- und Markenentwicklung als Gründer und Nummer 1 Fan. Tasting Sessions und Lifestyle-Vibe-Checks sind seine Superpower. Zusammen haben wir die Rezepte für unsere Hafer Allrounder und Hafer Barista probiert und verfeinert, bis sie nicht nur super geschmeckt, sondern auch den “Milchbart-Test” bestanden haben. Von der Designinspiration für die Marke bis hin zu kleinen Details auf den Verpackungen sieht man Elyas Handschrift und wenn er könnte, würde er den ganzen Tag in Lazy Heroes Merch herumlaufen.

EURE FRAGEN, ELYAS ANTWORTEN:

Warum hast du Lazy Heroes gegründet?

In der Vergangenheit wurden mir immer mal wieder Ideen für neue Marken vorgestellt und ich wollte mich schon länger als Unternehmer betätigen. Bisher fehlte nur das richtige Produkt und das geeignete Umfeld. Vor einem Jahr habe ich das heutige Team von Lazy Heroes getroffen. Bei unserem ersten Treffen in Berlin war ich sofort begeistert von Daniels ansteckender Persönlichkeit, Überzeugung für die Produkte und Plan für die Marke. Das ganze Vorhaben wirkte von Anfang an seriös und durchdacht. Als ich dann die ersten Haferdrinks überreicht bekam und ich mich selbst überzeugen konnte, war schnell klar, dass ich Teil des Projekts sein will. Es ist definitiv die beste Hafermilch, die ich kenne und es hat mich gereizt, zusammen im Team eine neue Marke von Grund auf dafür zu entwickeln.

Was sind deine Ziele für die Marke? 

Wir wollen eine gesunde und schmackhafte Alternative zu herkömmlicher Milch sein, wir wollen eine Lifestyle Marke schaffen, die nicht nur cool ist, sondern Menschen verbindet, die Lust auf Genuss haben und auf nichts verzichten wollen.

Was magst du an den Produkten am Liebsten?

Ich mag den Style, wir sind fresh und sexy. Und ich liebe den Geschmack. Ich kann mit großem Stolz sagen, dass ich Lazy Heroes für die beste Hafermilch mit dem besten Schaum auf dem Markt halte.

Wie sieht Dein Gründeralltag aus?

Regelmäßige Updates und Check ins mit den Teams aus Ops, Design und Produktentwicklung zu unterschiedlichen Themen. Oft digital über Video-Calls aber auch gemeinsam im Büro. Wir schauen uns zusammen die Produkte und Rezepte an, die wir gemeinsam probieren und sammeln für weitere Optimierungen. So ähnlich läuft es auch bei allen Designthemen ab. Wir besprechen Verpackungen, Merch und Aktivierungen der Marke komplett gemeinsam und auch bei Vertriebsgesprächen im Handel bin ich oft mit dabei.

Wie sieht dein Alltag aus?

Ich gönne mir jeden Morgen erstmal einen Espresso, am liebsten mit unserer Lazy Heroes Hafer Barista. Ich mache Sport und erledige Aufgaben aller Art, meistens in Form von Emails. Das Tolle ist, dass ich einen sehr abwechslungsreichen Alltag erfahre und immer vor neue Herausforderungen gestellt werde, die es zu lösen gilt. Dabei vergesse ich nie, auch mal eine Pause einzulegen. Gerade die ruhigen Momente zu genießen und auch mal abzuschalten. Man sollte immer versuchen, das Leben zu genießen und jeden Moment zu schätzen.

Wie läuft so eine Markenentwicklung ab?

Wir arbeiten in einem tollen Team, alle Ideen sind willkommen und werden diskutiert. Von der Verpackung bis zum Merchandise. Von der richtigen Süße bis zum Preis im Regal. Wir wollen eine Marke für alle schaffen, nicht angepasst sein und trotzdem den Nerv der Zeit treffen. Lazy Heroes ist ein Lifestyle.